力克Retviews洞察：消费分层加剧

力克(Lectra)旗下AI驱动行业情报解决方案Retviews近日发布最新洞察报告。报告指出，在关税壁垒、通货膨胀与理性消费并行的背景下，消费市场呈现明显分层趋势，中端品牌正通过高端化路径重塑增长逻辑，在海外主要市场价格带最高涨幅达+50%。

一、K型经济下的市场重构

当前消费市场最显著的特征之一是需求的明显分层。持续高企的通胀压缩大多数消费者的可支配收入，强化其价格敏感性。与此同时，美国对进口商品征收15%至50%不等的关税，推高进口成本，迫使品牌选择性提价。

上述双重压力共同催生了“K型经济”：高收入消费群体不仅维持消费水平，甚至持续加大支出;而中低收入群体则明显收缩预算。对品牌而言，这意味着需要重构定价与促销策略，精准响应不同消费层级的差异化需求。

在此背景下，长期与低价电商平台正面竞争的大众市场品牌正承受成本攀升与库存风险双重挤压。消费者对产品价值与品质的诉求持续升温，以超高出货量和丰富品类组合为核心竞争力的快时尚模式已显现明显增长疲态。中端市场脱颖而出，成为全行业增速最快、活力最强的细分市场，其价值贡献甚至超越奢侈品市场。

二、价格体系重塑：折扣收窄、周期拉长

大众品牌高端化趋势在2025/2026秋冬季得到进一步印证。Retviews研究数据显示，与2024年相比，中端品牌在欧洲市场的价格涨幅达50%，在美国市场更是实现翻倍。

在促销策略层面，品牌亦呈现出维护价格体系与保持市场吸引力并重的双轨策略导向——折扣力度趋于温和，促销周期相应延长。以欧洲市场为例，2025年9月至12月间，平均折扣幅度及参与折扣的商品数量均低于往年同期水平。

力克亚太区总裁Frédéric Morel指出：“当下，产品线持续精简，系列策划更趋精准、有的放矢。与此同时，折扣策略亦呈现出结构性转变——折扣幅度收窄，但促销周期拉长，各品牌力求在消费趋于审慎的市场环境中，维护定价权的同时不失市场动能。”

三、品类分化：情绪价值品类成高端化主力

Retviews研究显示，在2025/2026秋冬季节，欧美两大市场整体呈现全品类价格上行态势，但不同品类涨幅分化明显。相比基础型、功能型品类，高感知价值、强搭配属性以及更易承接情绪价值的品类，往往拥有更强的提价能力与更高的消费者接受度。

包袋与配饰

成为中端市场最强势的增长引擎之一。奢侈品牌制造风向，大众与中端品牌快速吸收并在重新演绎后推向市场。幸运符挂件以更亲民的价格满足了个性化搭配需求，成为市场亮点。欧洲市场该品类系列数量同比增幅已超过50%。

牛仔裤

作为跨越风格与性别界限的经典单品，其经典属性展现市场韧性，价格层面及系列丰富度均呈现同比提升态势。品类在各市场均呈现显著价格上涨，以设计为导向的中端品牌表现强劲。品类矩阵大幅扩充，皮草外套、高领风衣及皮革外套数量显著提升。

四、行业趋势：从品牌溢价到“可信堆料”

消费分层的背景下，中产消费的理性化趋势进一步凸显。据消费洞察专家分析，2026年面向中产的消费品竞争正聚焦于两大核心——实实在在的“可信堆料”与可验证逻辑的“技术溢价”。

“堆料”并非简单的原料叠加，而是在产品核心功能上精准投入成本，并通过透明化参数呈现，让消费者清晰感知价值。这种价值兑现逻辑已渗透多个行业：羽绒服领域的高充绒量、高绒子含量搭配明确参数标注成为核心竞争力;家电品类中核心部件的品牌、性能参数成为消费者决策关键依据。

2022年4月实施的GB/T 14272—2021《羽绒服装》新国标，将“含绒量”指标升级为“绒子含量”，仅统计纯绒朵占比，直接剔除绒丝等无效成分。新国标的落地让消费者的“消费数学”变得直观易懂——消费者只需通过“充绒量×绒子含量”的简单公式，就能快速对比不同产品的核心价值。

五、中国市场：K型分化延续，细分赛道觅机遇

展望2026年中国消费行业，K型分化趋势延续。民生证券研报指出，高端消费需求有望修复向好，受益财富效应与海外消费回流;大众消费保持理性和性价比主导，加速优胜劣汰。

在细分市场层面，Z世代人群愿意为情绪价值付费、对本土文化具备更强自信;一二线新中产追求愉悦自我和生活品质，愿意为健康生活、文旅、美护、具备保值功能的精品金饰付费。潮玩行业预计高景气延续，竞争从“单一IP产品突围”向“IP平台生态”升维。

【常见问题】

问题1：什么是“K型经济”？它对时尚消费有何影响？

回答：“K型经济”指消费市场呈现两极分化趋势：高收入群体消费水平持续上升甚至扩大支出，而中低收入群体则明显收缩预算。对时尚品牌而言，这意味着需要重构定价与促销策略，精准响应不同消费层级的差异化需求。中端市场正通过高端化路径，拉开与传统大众市场的差距。

问题2：中端品牌高端化的主要策略是什么？

回答：中端品牌主要通过三条路径实现高端化：设计精细化、系列策展化与定价高端化。同时，促销策略呈现结构性转变——折扣幅度收窄，但促销周期拉长，品牌力求在维护定价权的同时保持市场动能。在海外主要市场，中端品牌价格带明显上移，部分市场涨幅最高达+50%。

问题3：哪些品类在高端化浪潮中表现最突出？

回答：包袋、配饰等经典且具情绪价值的品类涨幅领跑全场，整体高于牛仔裤与冬季鞋履等基础品类。手袋正在成为中端市场最强势的增长引擎之一，幸运符挂件在欧洲市场系列数量同比增幅超过50%。

问题4：中国消费市场2026年的主要趋势是什么？

回答：中国消费市场延续K型分化趋势。高端消费有望修复向好，大众消费保持理性和性价比主导。细分市场存在结构性机会，Z世代愿意为情绪价值付费，新中产追求生活品质与健康。潮玩、精品黄金、国货化妆品及服装等新消费领域预计保持景气。

【话题追踪】

2026-05-22 [力克Retviews洞察：消费分层加剧，中端品牌以高端化重塑增长逻辑] 服饰商情报

2026-04-21 [力克Retviews洞察：消费分层加剧，中端品牌以高端化重塑增长逻辑] 中国纺织杂志

2026-04-20 [力克Retviews洞察：消费分层加剧，中端品牌以高端化重塑增长逻辑] 纺服财经

2026-01-14 [品牌溢价失效的时代：山姆们凭“可信堆料”赢得中产钱包] 新浪财经

2025-12-23 [消费行业2026展望：蛰伏寻韧性 细分觅成长 出海拓新机] 民生证券