星巴克要开始卖衣服了？1件马甲399元——咖啡巨头跨界服装业，400多家门店同步开售"熊店长小镇"限定系列

5月25日，星巴克小程序生活馆悄然上线“熊店长小镇系列”服饰，包括马甲、T恤、外套等。据星巴克北京官方微博消息，星巴克“熊店长小镇”限定系列服饰将自5月26日起在指定门店进行售卖。

此次上线的服饰产品，全部围绕星巴克经典IP“熊店长”设计，涵盖工装背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，定价从279元到459元不等。其中，工装背心定价399元，提供黑色、卡其色两种款式，设计上采用多口袋工装风格，搭配标志性的熊店长布标；刺绣款T恤定价279元，推出黑、棕、橙、粉四种配色，每件胸口都绣有不同的熊店长IP形象。此外，还有定价459元的连帽外套和249元的桌面钛杯等周边，所有商品均标注“款式随机”，售完即止。

根据星巴克小程序生活馆的销售信息，目前线上购买这些服饰产品可累积相应星数，其中399元的工装背心预计可积7.9颗星，279元的T恤预计可积5.5颗星，消费者需通过小程序下单、门店自取的方式购买，不支持快递配送，活动时间仅限5月25日当日。

北京星巴克三里屯门店一位工作人员表示，自5月26日起，包括三里屯门店在内的多家星巴克都将上新上述服饰产品，活动暂时不设时限，售完即止。这也是星巴克首次在国内门店销售服饰类商品。受店面条件限制，门店并不设试衣间，顾客若有服饰尺码、款式等相关疑问，可直接咨询店内工作人员。

全国400多家指定门店参与

多家星巴克门店确认，从5月26日起，全国400多家指定门店将开始销售自有IP周边产品，包括399元的马甲和279元的T恤等，售完即止。多位星巴克店员表示，以往门店主要销售帽子、杯子等周边商品，大批量销售衣物还是首次。店内会设置专门的服饰展示区，但目前尚未设立试穿区域。顾客如果有相关问题可以直接咨询店员。

截至2026年第二季度，星巴克中国门店总数近8000家，此次超400家指定门店参与服饰售卖，覆盖范围较广，后续是否会扩大售卖门店规模、新增服饰品类，暂无进一步消息。

星巴克周边业务发展历程

在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一直以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主，这些产品凭借联名IP和限量发售的模式，吸引了不少消费者购买。例如2025年12月推出的哈利·波特联名系列，开售首日限定马克杯、联名小熊等产品就在北京、上海等城市的门店迅速断货。

包含即饮、咖啡零售、周边/授权商品在内的渠道开发业务，在星巴克所有业务种类中保持着相当高的增速。星巴克发布的2026财年第二财季财报显示，渠道开发实现营收5.3亿美元，同比猛增39%，主要受即饮产品、周边/授权商品热销、门店外零售渠道扩张驱动。

在第二财季，星巴克整体实现净营收95亿美元，同比增长8.4%，预估为91.4亿美元；经营利润8.281亿美元，同比增长38%，预估7.577亿美元。当期同店销售增长6.2%，分析师预期增长3.65%。星巴克公司全年预计同店销售至少增加5%，此前预计至少增长3%。

截至第二财季末，星巴克全球门店总数达41129家，其中美国门店数16944家，中国门店数为7991家，两地门店数所占比例超60%。

熊店长IP的长期培育

1997年诞生于西雅图星巴克的熊店长，经过近30年的持续运营，正在生长出能够与年轻人共情、共创的“鲜活熊格”。2026年4月，星巴克全球首个“熊店长小镇”空降上海长宁来福士，为期两周多的快闪空间里，集合了全球首个熊店长博物馆、全国最大的星巴克周边商店、超过60款限量商品，还有萌宠互动区、城市探索营和星舞台。博物馆里珍藏着熊店长29年来的500多个经典造型与限量作品，以八大主题串联起来自100多个国家和地区的熊店长故事。

根据星巴克披露的数据，一年内，超过100万只熊店长周边被顾客带回了家。这些数据和故事说明，“熊店长”已经跨过了“赠品”的认知门槛，开始具备独立的情感黏性和社群生态——这是自有IP最难建立、也最有价值的部分。

中国市场的战略调整

就在2026年4月初，星巴克中国与博裕资本的合资交易正式完成交割，星巴克中国内地约8000家直营门店全部纳入合资公司体系，向轻资产特许模式转型。这也是星巴克进入中国市场多年来首次放弃控股权。

去年11月，星巴克曾宣布与博裕达成协议，成立一家合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。根据协议，博裕将持有合资企业至多60%股权，星巴克保留40%股权，并将继续作为星巴克品牌与知识产权的所有者和授权方，向新成立的合资企业进行授权。基于约40亿美元（不计现金与债务）的企业价值，博裕将获得其相应权益。双方的共同长期目标是最终将门店数量扩展至2万家。

星巴克中国首席执行官刘文娟此前在一场论坛上表示，资本进入不会改变星巴克的品牌定位。目前星巴克进入了1000多个县级行政区。未来的三年内，至少会覆盖到1500个以上的县级行政区。即使是在上海有1000多家门店的城市，也看到了新的空白商圈和机会点。

【常见问题】

问题1：星巴克什么时候开始卖衣服？在哪些门店可以买到？

回答1：星巴克将于5月26日起在全国超400家指定门店开售自有IP服饰周边。这些门店已完成相关筹备，店内专门设置了服饰展示区，用于陈列马甲、T恤等商品。消费者可以通过星巴克小程序生活馆在5月25日当天线上预订，然后到门店自取，活动仅限当日。

问题2：星巴克卖的服装有哪些款式和价格？

回答2：此次推出的“熊店长小镇系列”服饰包括：工装背心（马甲）定价399元，提供黑色、卡其色两种款式；刺绣款T恤定价279元，有黑、棕、橙、粉四种配色；连帽外套定价459元；还有249元的桌面钛杯等周边产品。所有商品均围绕星巴克经典IP“熊店长”设计，标注“款式随机”，售完即止。

问题3：为什么星巴克要跨界卖衣服？

回答3：这是星巴克品牌IP价值转化的又一尝试。根据星巴克2026财年第二财季财报，包含周边/授权商品在内的渠道开发业务实现营收5.3亿美元，同比猛增39%。服饰类产品的毛利率通常高于咖啡饮品，且依托品牌IP能够获得较高的溢价空间。此次跨界服饰品类，是星巴克周边业务的重要拓展，也是应对中国咖啡市场竞争加剧、提升单店盈利能力的新尝试。

【话题追踪】

2026年05月25日 18:30 星巴克在国内首次跨界卖衣服：马甲399元、T恤279元（界面新闻）

2026年05月25日 18:20 超400家门店齐卖！星巴克跨界卖衣服：马甲399元、T恤279元（新浪看点）

2026年05月25日 17:35 星巴克被指进军服装业 1件马甲399元 超400多家指定门店会售卖（中华网）

2026年05月25日 16:30 超400家门店齐卖！星巴克跨界卖衣服：马甲399元、T恤279元（站长之家）

2026年05月25日 16:30 多家星巴克门店确认要开始卖衣服（长江云新闻）

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2026年05月20日 18:13 星巴克牵手周杰伦：解锁咖啡联名新玩法，共筑品牌情感共鸣新体验（手机搜狐网）

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